Sociedad

EL DÍA y 'La Provincia' eliminan los anuncios de prostitución

Esta decisión, pionera en Canarias, se pondrá en marcha el 1 de mayo tras asumir el acuerdo por la igualdad y contra la violencia de género.
El Día, S/C de Tenerife
14/abr/19 6:53 AM
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El Día, S/C de Tenerife

EL DÍA y La Provincia/Diario de Las Palmas, cabeceras del grupo Prensa Ibérica en Canarias, dejarán de publicar a partir del próximo 1 de mayo los anuncios de contactos y prostitución. La dirección de la empresa editora de los dos rotativos, líderes de la prensa impresa en las dos provincias, ha adoptado esta decisión al considerar que esta publicidad atenta contra la dignidad de las mujeres.

La iniciativa de los dos periódicos canarios, pionera en el Archipiélago, se asume en el contexto del compromiso adquirido para la mejora del tratamiento de la información sobre igualdad y violencia de género, que esta semana se tradujo en la firma de un acuerdo para avanzar en esta materia entre los medios de comunicación, las asociaciones de prensa y el Gobierno canario.

El acuerdo, suscrito por el presidente del Ejecutivo regional, Fernando Clavijo, y la directora del Instituto Canario de Igualdad, Claudina Morales, como representantes institucionales, es fruto del trabajo que ha venido realizando desde junio de 2017 el denominado Grupo de Trabajo de Medios de Comunicación de Canarias por la Igualdad, y del que participan y se comprometen a asumirlo y defenderlo en sus respectivos ámbitos, EL DÍA, La Provincia/Diario de Las Palmas, Canarias 7, Agencia Efe, CanariasAhora.com, RTVE en Canarias, Radio Televisión Canaria, Cadena Ser Canarias, las dos asociaciones de la Prensa en Canarias, la Asociación Canaria de Mujeres de la Comunicación Vivas, y las universidades de La Laguna y de Las Palmas de Gran Canaria.

Este protocolo establece, y así lo asumen los firmantes, que "el respeto y la defensa de la igualdad entre mujeres y hombres en todos los ámbitos, incluidos los medios de comunicación, no es, pues, una cuestión opcional sino de obligado cumplimiento, dotado de compromisos internacionales y normas preceptivas".

Igualdad y libertad

En este contexto, y tal como se argumenta en los fundamentos del citado protocolo, "más allá de normas y propuestas institucionales, la igualdad de género y la libertad de expresión son principios complementarios".

Una aseveración recogida en las conclusiones de la Conferencia Internacional sobre medios de comunicación e imagen de las mujeres, del?Consejo de Europa, de julio de 2013, y que se incorporan a este documento. "No se entiende una verdadera libertad de expresión si no se visibilizan y participan de forma igualitaria tanto las mujeres como los hombres, en toda su diversidad y en todos los ámbitos de forma no estereotipada. En una democracia avanzada, los medios de comunicación de calidad garantizan la no discriminación de sus integrantes y reflejan su diversidad", tal como se detalla en el referido foro internacional sobre medios de comunicación y la imagen de la mujer.

A los compromisos de control de contenidos en los medios, en lo que afecta al uso de imágenes igualitarias y no discriminatorias, el uso no sexista e inclusivo del lenguaje, el tratamiento adecuado y responsable de la violencia de género, se suma el control de la publicidad, su elaboración y admisión.

Partiendo de la premisa de que "la publicidad es una acción comunicativa persuasiva por definición" y que es "uno de los ámbitos de comunicación más estereotipados, y por ende, más necesitados de acciones positivas", EL DÍA y La Provincia/Diario de Las Palmas eliminan los anuncios de contactos, dando así cumplimiento a los compromisos adquiridos en el acuerdo para la mejora del tratamiento de la igualdad y la violencia de género.

Esta decisión conlleva una serie de acciones descritas en el protocolo, teniendo en cuenta que "la publicidad es el soporte económico de los medios de comunicación y los medios son el soporte físico de la publicidad". De un lado, "no elaborar ni admitir publicidad ilícita;?esto es, la publicidad que, de acuerdo a las normas legales en vigor, "atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución".

En concreto, "los anuncios que presenten a la mujer de forma vejatoria, bien utilizando su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien por su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento".

Y de otro, el fomento de "la publicidad equilibrada en cuanto a la representación de hombres y mujeres, y diversa e igualitaria en cuanto a los modelos físicos, roles, comportamientos, talentos y deseos de ambos sexos, procurando su visibilidad en aquellos en los que han estado limitados por los estereotipos de género".

Todo ello con la voluntad de activar "un sistema de corregulación que ponga en marcha un Código de Publicidad no sexista", tal como se contempla en el Pacto de Estado contra la Violencia de Género.